Os principais livros de branding que todos os profissionais de marketing que trabalham na abordagem do marketing 5.0 devem ler:
1. O livro Primal Branding, do autor Patrick Hanlo
O livro apresenta uma nova abordagem ao branding que se concentra nos instintos humanos primitivos. Hanlo argumenta que as marcas mais bem-sucedidas são aquelas que se conectam com as pessoas em um nível emocional e apelam aos seus instintos mais básicos. Na tradição best-seller do “Marketing de Permissão” de Seth Godin, “Primal Branding” analisa como as marcas mais poderosas criam uma comunidade de crentes à sua volta, revelando os componentes chave que ajudarão cada empresa e profissional de marketing a captar a imaginação do público.
Patrick Hanlo explora esses sete componentes, conhecidos como código primal.
- História: A história de uma marca é o que a torna única e memorável. Ela deve ser autêntica e inspiradora, e deve conectar-se com a audiência em um nível emocional.
- Crenças: As crenças de uma marca são o que ela acredita e defende. Elas devem ser claras e concisas, e devem ser compartilhadas com a audiência de forma transparente.
- Ícones: Os ícones de uma marca são os símbolos que a representam. Eles podem ser logotipos, cores, slogans ou qualquer outro elemento que seja facilmente reconhecível.
- Rituais: Os rituais de uma marca são as ações que as pessoas realizam para se conectar com ela. Eles podem ser simples, como usar um produto ou participar de um evento, ou mais complexos, como seguir uma filosofia ou adotar um estilo de vida.
- Palavras sagradas: As palavras sagradas de uma marca são as frases que são usadas para se referir a ela. Elas podem ser slogans, expressões idiomáticas ou qualquer outra palavra ou frase que tenha um significado especial para a marca.
- Discrentes do Primal Branding é a capacidade de a marca lidar com aqueles que não acreditam ou apoiam suas crenças. Os discrentes são uma parte inevitável de qualquer marca, e é importante que as marcas estejam preparadas para lidar com eles de forma eficaz.
- Liderança: O líder de uma marca é a pessoa que a representa e inspira os outros. Ele ou ela deve ser um exemplo de integridade e autenticidade, e deve estar comprometido com as crenças da marca.
5 motivos para ler o livro Primal Branding:
- Para entender melhor os instintos humanos primitivos e como eles influenciam o comportamento de compra.
- Para aprender como criar uma marca que seja emocionalmente conectada com a audiência.
- Para descobrir como desenvolver uma estratégia de branding que seja eficaz e sustentável.
- Para inspirar-se com os exemplos de marcas que estão aplicando os princípios do Primal Branding com sucesso.
- Para se tornar um profissional de branding mais bem-sucedido.
O livro Primal Branding é uma leitura essencial para qualquer profissional que trabalhe com branding ou marketing. Ele oferece uma perspectiva única sobre o branding que pode ajudar as marcas a se conectarem com as pessoas de forma mais profunda e significativa.
Livro físico: Versão Kindle:
A metodologia StoryBrand, de Donald Miller, provou ser uma solução para as dificuldades que os líderes empresariais enfrentam quando falam sobre seus negócios. Essa abordagem revolucionária, concentrada em criar uma conexão com os clientes, fornece aos leitores a vantagem competitiva definitiva, revelando o segredo para fazê-los captar o apelo irresistível dos benefícios de usar seus produtos, ideias ou serviços.
StoryBrand faz isso ensinando aos leitores os sete elementos universais das histórias, que influenciam todos os seres humanos; a verdadeira razão que leva os clientes a comprar; como simplificar uma mensagem de marca para que as pessoas a compreendam; e como criar as mensagens mais eficazes para sites, folhetos e mídias sociais.
Seja você diretor de marketing de uma empresa multibilionária, proprietário de uma pequena empresa, candidato a um cargo político ou vocalista de uma banda de rock, StoryBrand transformará para sempre a maneira como fala sobre quem você é, o que faz e o valor único que leva para seus clientes. Donald Miller, autor best-seller do New York Times , usa os sete elementos universais das histórias poderosas para ensinar aos leitores como aprimorar drasticamente o modo como se conectam com os clientes e expandem seus negócios.
Livro físico em inglês: Livro físico em português:
“Acordei com os gritos da minha mãe”
Estas são as primeiras palavras de Primal Storytelling de Anthony Butler. Desde um incêndio em Montana às ruas de Fallujah, no Iraque, até à guerra pela atenção entre 1,5 mil milhões de websites em todo o mundo, Butler prova repetidamente que as histórias são a forma mais eficaz de captar a atenção humana.
Após dois anos administrando sua própria agência digital, Butler ficou surpreso quando um novo cliente saiu. O trabalho foi bom, disseram, mas os resultados não foram consistentes. Então Butler decidiu consertar isso – projetar um sistema de marketing digital confiável que sempre sairia na frente.
O resultado é uma abordagem de ponta que combina psicologia evolutiva com técnicas antigas de histórias para criar conteúdo digital de alto desempenho que elimina o ruído. Esteja você competindo por tráfego local ou downloads globais, Primal Storytelling o ajudará a criar conexões autênticas com seu público, melhorar o desempenho de sua marca em mídias sociais e SEO e turbinar seus resultados de conteúdo.
Livro físico em inglês: Versão Kindle em inglês:
